अपना नाम बदलें

अगस्त 2015

अगर आपके पास X नाम की एक अमेरिकी स्टार्टअप है और आपके पास x.com नहीं है, तो आपको शायद अपना नाम बदल लेना चाहिए।

इसका कारण सिर्फ यह नहीं है कि लोग आपको ढूंढ नहीं पाते हैं। विशेष रूप से मोबाइल ऐप वाली कंपनियों के लिए, सही डोमेन नाम प्राप्त करना उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए उतना महत्वपूर्ण नहीं रहा है जितना पहले हुआ करता था। अपने नाम के .com के न होने की समस्या यह है कि यह कमजोरी का संकेत देता है। जब तक आप इतने बड़े न हों कि आपकी प्रतिष्ठा आपसे पहले हो, एक मामूली डोमेन बताता है कि आप एक मामूली कंपनी हैं। जबकि (जैसा कि स्ट्राइप दिखाता है) x.com का होना ताकत का संकेत देता है, भले ही इसका आपके काम से कोई लेना-देना न हो।

अच्छे संस्थापक भी इस बारे में इनकार कर सकते हैं। उनका इनकार दो बहुत शक्तिशाली ताकतों से उत्पन्न होता है: पहचान, और कल्पना की कमी।

X वह है जो हम हैं, संस्थापक सोचते हैं। इससे अच्छा कोई दूसरा नाम नहीं है। दोनों ही झूठे हैं।

आप पहले को समस्या से पीछे हटकर ठीक कर सकते हैं। कल्पना कीजिए कि आपने अपनी कंपनी को कुछ और कहा होता। यदि आपने ऐसा किया होता, तो आप निश्चित रूप से अपने वर्तमान नाम के उतने ही लगाव रखते जितने आप अपने वर्तमान नाम से रखते हैं। अपने वर्तमान नाम पर स्विच करने का विचार प्रतिकारक लगता। [1]

आपके वर्तमान नाम में कुछ भी स्वाभाविक रूप से महान नहीं है। लगभग आपका सारा लगाव इससे आता है क्योंकि यह आपसे जुड़ा हुआ है। [2]

दूसरे स्रोत, आपके अन्य संभावित नामों के बारे में सोचने में असमर्थता, को बेअसर करने का तरीका यह स्वीकार करना है कि आप नामकरण में बुरे हैं। नामकरण एक पूरी तरह से अलग कौशल है उन कौशलों से जिनकी आपको एक अच्छे संस्थापक होने के लिए आवश्यकता है। आप एक महान स्टार्टअप संस्थापक हो सकते हैं लेकिन अपनी कंपनी के लिए नाम सोचने में बेकार हो सकते हैं।

एक बार जब आप इसे स्वीकार कर लेते हैं, तो आप यह मानना ​​बंद कर देते हैं कि आप कुछ और नहीं कहला सकते। बहुत सारे अन्य संभावित नाम हैं जो उतने ही अच्छे या बेहतर हैं; आप उन्हें सोच नहीं पाते हैं।

आप उन्हें कैसे ढूंढते हैं? एक उत्तर उन समस्याओं को हल करने का डिफ़ॉल्ट तरीका है जिनमें आप बुरे हैं: किसी ऐसे व्यक्ति को ढूंढें जो नामों के बारे में सोच सके। लेकिन कंपनी के नामों के साथ एक और संभावित दृष्टिकोण है। यह पता चलता है कि लगभग कोई भी शब्द या शब्द जोड़ी जो स्पष्ट रूप से बुरा नाम नहीं है, वह पर्याप्त रूप से अच्छा है, और ऐसे डोमेन की संख्या इतनी बड़ी है कि आप बहुत सारे सस्ते या यहां तक ​​कि अनटैकेन भी पा सकते हैं। तो एक सूची बनाएं और कुछ खरीदने की कोशिश करें। यही Stripe ने किया। (उनकी खोज में parse.com भी मिला, जिसे उनके दोस्तों Parse ने ले लिया।)

जिस कारण से मुझे पता है कि कंपनियों का नामकरण एक अलग कौशल है जो आपके स्टार्टअप के लिए आवश्यक अन्य कौशलों के लिए ऑर्थोगोनल है, वह यह है कि मेरे पास यह है। जब मैं YC चला रहा था और स्टार्टअप्स के साथ अधिक ऑफिस आवर्स करता था, तो मैं अक्सर उन्हें नए नाम खोजने में मदद करता था। 80% समय हम 20 मिनट के ऑफिस आवर स्लॉट में कम से कम एक अच्छा नाम ढूंढ पाते थे।

अब जब मैं ऑफिस आवर्स करता हूं तो मुझे अधिक महत्वपूर्ण सवालों पर ध्यान केंद्रित करना पड़ता है, जैसे कि कंपनी क्या कर रही है। मैं उन्हें बताता हूं कि उन्हें अपना नाम कब बदलना है। लेकिन मैं उन ताकतों की शक्ति को जानता हूं जिन्होंने उन्हें अपनी पकड़ में ले लिया है, इसलिए मुझे पता है कि अधिकांश लोग नहीं सुनेंगे। [3]

निश्चित रूप से ऐसे स्टार्टअप्स के उदाहरण हैं जिन्होंने अपने नाम के .com के बिना सफलता प्राप्त की है। ऐसे स्टार्टअप्स हैं जिन्होंने किसी भी संख्या में विभिन्न गलतियों के बावजूद सफलता प्राप्त की है। लेकिन यह गलती अधिकांश की तुलना में कम क्षम्य है। यह कुछ ऐसा है जिसे कुछ दिनों में ठीक किया जा सकता है यदि आपके पास समस्या को स्वीकार करने के लिए पर्याप्त अनुशासन है।

मूल्यांकन के हिसाब से शीर्ष 20 YC कंपनियों में से 100% के पास अपने नाम का .com है। शीर्ष 50 में से 94% के पास है। लेकिन वर्तमान बैच की केवल 66% कंपनियों के पास अपने नाम का .com है। जो बताता है कि बाकी के लिए एक या दूसरे तरीके से सबक आगे हैं।

नोट्स

[1] संयोग से, यह विचार प्रयोग राष्ट्रीयता और धर्म के लिए भी काम करता है।

[2] जिस नाम से आपको लगाव हो जाता है जो आपकी पहचान का हिस्सा बन गया है, वह सीधे तौर पर प्रकट होता है, जिसे अनदेखा करना आसान होगा, बल्कि इसके आंतरिक गुणों के बारे में कपटपूर्ण विश्वासों के संग्रह के रूप में। (यह राष्ट्रीयता और धर्म के लिए भी सच है।)

[3] कभी-कभी संस्थापकों को पता होता है कि यह एक समस्या है कि उनके पास अपने नाम का .com नहीं है, लेकिन भ्रम एक कदम बाद में इस विश्वास में आता है कि वे इसे खरीद पाएंगे, भले ही इस बात का कोई सबूत न हो कि यह बिक्री के लिए है। तब तक डोमेन को बिक्री के लिए न मानें जब तक कि मालिक ने आपको पूछने की कीमत न बताई हो।

इस लेख के ड्राफ्ट को पढ़ने के लिए सैम अल्टमैन, जेसिका लिविंगस्टन और जेफ राल्स्टन को धन्यवाद।